Die neue DEVK-Kampagne stellt den Zusammenhang zwischen Longevity und finanzieller Vorsorge heraus. Menschen, die durch Training, Schlafoptimierung oder Kälteanwendungen auf gesundes Altern achten, sollen zugleich ihre wirtschaftliche Absicherung im Blick behalten. Grabarz XCT entwickelte den Auftritt für eine Zielgruppe von 18 bis 40 Jahren. Die Botschaft lautet, rechtzeitig individuelle Beratung zu nutzen und die private Altersvorsorge langfristig auszurichten, damit spätere Lebensjahre planbar, finanziell selbstbestimmt und sicher gut gestaltet werden können.
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DEVK erweitert den Wunsch nach Langlebigkeit um finanzielle Zukunftsplanung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Gesundheitsroutinen wie Eisbaden, Training mit Sensoren und bewusste Schlafphasen stehen für den Wunsch nach mehr gesunden Jahren. Die DEVK Versicherungen überträgt dieses Ziel auf die finanzielle Zukunft. Ein längerer Lebensabschnitt nach dem Berufsleben erfordert eine verlässliche Planung der verfügbaren Mittel. Deshalb verknüpft die Kampagne Prävention, Eigenverantwortung und private Altersvorsorge. Sie macht deutlich, dass Lebensqualität im Alter nicht allein von körperlicher Fitness, sondern auch von finanzieller Absicherung und planbaren Ressourcen abhängt.
Eistonnen-Spot der DEVK wirbt humorvoll für frühe Vorsorgegespräche gezielt
Die Kampagnenszene verknüpft Eisbaden mit dem Thema private Vorsorge. Ein Kunde sitzt frierend auf seinem Balkon in einer Eistonne und verfolgt Hinweise, die auf seinem Smartphone erscheinen. Die zunächst sportlich wirkenden Durchhaltebotschaften stammen von einem DEVK-Berater, der per Video zugeschaltet ist. Er schlägt dem Kunden vor, die Anstrengung gegen ein persönliches Vorsorgegespräch einzutauschen. Dadurch setzt der Film auf einen zugänglichen Kontrast zwischen körperlicher Selbstoptimierung und langfristiger finanzieller Planung im Alltag.
Kampagne betont frühe Altersvorsorge, nennt jedoch keine konkreten Produkte
Nach Darstellung des DEVK-Marketingleiters bietet ein früher Einstieg in die Vorsorge insbesondere jungen Erwachsenen Vorteile. Wer sich rechtzeitig mit Einkommen, gewünschtem Lebensstandard und späterem Finanzbedarf befasst, kann Entscheidungen über längere Zeiträume vorbereiten. Die Kampagne verbindet diesen Ansatz mit dem Angebot einer persönlichen Beratung, die auf die jeweilige Situation zugeschnitten sein soll. Sie bleibt jedoch allgemein: Weder konkrete Tarife noch Leistungsumfänge, Gebühren, Anlagestrategien oder Renditeannahmen werden erläutert für Interessenten im Detail.
DEVK empfiehlt frühzeitige Prüfung künftiger staatlicher Vorsorgeförderungen für Interessenten
Die angekündigte Reform zum Januar 2027 rückt die private Altersvorsorge stärker in den Fokus. Mit zusätzlichen Förderungen und staatlichen Zuschüssen soll es attraktiver werden, frühzeitig Kapital für das Alter aufzubauen. Die DEVK verweist darauf, dass Interessenten die künftigen Möglichkeiten möglichst früh prüfen sollten. Die tatsächliche Förderung lässt sich derzeit nicht pauschal bestimmen, weil die rechtlichen Vorgaben noch konkretisiert werden müssen und Faktoren wie Einkommen, Familienstand, Vertragsstatus und Vorsorgeziele maßgeblich sind.
Netflix und Connected TV ergänzen gezielte Fernsehplatzierungen der DEVK
Die Medienplanung für „Einfach besser alt werden“ umfasst einen Aktionszeitraum von knapp acht Wochen im Herbst 2026. Vom 12. Oktober an bis zum 6. Dezember ist die Kampagne in verschiedenen audiovisuellen und digitalen Umfeldern präsent. Gezielte Fernsehbelegungen werden durch Netflix und Connected-TV-Kanäle ergänzt. Darüber hinaus nutzt die DEVK soziale Netzwerke, Videoplattformen, Online-Audio und Podcasts. Screens in Fitnessstudios richten sich an Besucher, die sich mit Bewegung, Erholung und einem gesunden Lebensstil beschäftigen.
Stereo Films produzierte den Kampagnenfilm in Berlin unter Reuss
Für die DEVK wurde die Kampagne zusammen mit Grabarz XCT konzipiert. Die kreative Leitidee setzt auf humorvolle Situationen statt auf eine rein sachliche Erklärung privater Altersvorsorge. Damit soll das Thema für jüngere Zielgruppen zugänglicher erscheinen. Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer der Agentur, erläutert diesen Ansatz als gezielte Vereinfachung des Gesprächseinstiegs. Stereo Films GmbH produzierte den Film in Berlin, Arrigo Reuss inszenierte ihn. pilot Hamburg steuert die Media-Planung, Zum goldenen Hirschen Köln Social-Media-Kommunikation.
Im Mittelpunkt steht die Erkenntnis, dass ein auf Gesundheit ausgerichteter Lebensstil die finanzielle Absicherung im Alter nicht automatisch gewährleistet. Die DEVK überträgt deshalb bekannte Longevity-Themen wie Fitness, Regeneration und Prävention auf die Altersvorsorge. Damit soll besonders bei jüngeren Erwachsenen Interesse für eine frühzeitige Planung entstehen. Das Kommunikationsangebot bietet Orientierung und einen Gesprächsanlass, trifft jedoch keine Aussage über den individuellen Bedarf. Finanzielle Verhältnisse, Förderregeln, Anlageziele und Produktbedingungen erfordern weiterhin eine Prüfung.
